Социальные сети в очередной раз напомнили редакторам и руководителям традиционных СМИ, что когда дело доходит до прямых трансляций событий или распространения новостей по всему миру в режиме реального времени, они не могут конкурировать. В то время как традиционные СМИ спорили о том, было ли живое общение на канале X между технологическим миллиардером Илоном Маском и кандидатом от Республиканской партии Дональдом Трампом беседой, разговорным интервью или перепиской с глазу на глаз, переписка между двумя самыми неизбежными мужчинами в мире набрала 200 миллионов просмотров, согласно заявлению Маска в сообщение. На следующее утро Маск снова написал в Твиттере, сообщив, что беседа собрала миллиард просмотров - ошеломляющая цифра для традиционных СМИ.
Я внимательно следил за освещением мероприятия традиционными СМИ. Было разочаровывающе видеть, что большая часть информации была в основном негативной; множество заголовков как в Великобритании, так и в США рисовали двухчасовое общение в мрачном свете. Один из заголовков буквально кричал: "Интервью Трампа с Маском превращается в очередную катастрофу X". Традиционные печатные СМИ опубликовали ряд статей об этом событии. USA Today назвала это "настоящей катастрофой", New York Times назвала это "двухчасовой прогулкой", а Washington Post назвала это "софтболом". Другие традиционные СМИ ничем не отличались: CNN сравнил это событие с просмотром "Сварливых стариков", а MSNBC назвал это интервью "неудачным". Некоторые больше внимания уделяли задержке, вызванной техническим сбоем. Аналитическая статья Guardian была озаглавлена: "У Илона Маска произошел технический сбой в начале интервью с Дональдом Трампом", в то время как BBC сообщила: "Беседа Маска с Трампом столкнулась с техническими сбоями".
Беспорядки в Великобритании и Социальные сети
Через несколько часов после того, как 29 июля в британском городе Саутпорт были зверски зарезаны три молодые девушки, на социальных платформах, таких как TikTok, Instagram, Facebook и YouTube, начали появляться новости и реакция на них. На этих платформах в режиме реального времени появлялись обновления об ужасном инциденте. С другой стороны, многие считали, что основные средства массовой информации слабо освещали этот инцидент, пока не разразился настоящий ад и широкомасштабные насильственные протесты не прокатились по городам Англии. Новость об убийстве трех девушек первоначально была воспринята традиционными СМИ как обычная криминальная история, после того как выяснилось, что никакой связи с терроризмом не было. Только после того, как поддельные видео и непроверенные новости начали широко распространяться и набирать миллионы просмотров, авторитетные СМИ пробудились от спячки.
Образовавшийся вакуум был заполнен некоторыми известными ультраправыми людьми в социальных сетях, которых обвинили в публикации подстрекательских материалов.
Британское правительство назвало Илона Маска одним из тех, кто "помешивал воду в котле". В ответ на беспорядки Маск в своем посте предположил, что "гражданская война в Великобритании неизбежна". Отвечая на комментарии премьер-министра Кита Стармера о нападениях на мусульманскую общину, он спросил: "Разве вас не должны беспокоить нападения на все общины?". Он также обвинил полицию в предвзятом отношении к протестующим
Миллиардер знает, что делает
Илон Маск, похоже, кое-чему научился на примере падения традиционных СМИ, которые обвиняются в недостатке инноваций и стагнации; они отчаянно зависят от платформ социальных сетей в плане распространения своего контента.
У Маска 194,4 миллиона подписчиков на X. Он является самым популярным человеком на платформе. Генеральный директор X Линда Яккарини говорит, что у платформы 500 миллионов активных пользователей в месяц. Несомненно, Маск осознает этот охват и стратегически использует его в своих интересах, чтобы ослабить устаревшие медиа. О его стратегии можно судить по тому, как он смог провести двухчасовое интервью с Трампом и как он подготовил его к нему.
Это был не единичный случай. Маск также выступил в защиту Дональда Трампа в марте, когда тот заявил на митинге в Огайо, что в случае его поражения на ноябрьских выборах в США будет "кровавая баня". В ответ на публикацию он опубликовал серию постов на X и призвал людей использовать его платформу для обмена новостями вместо того, чтобы читать или смотреть их в традиционных СМИ. Он обвинил традиционные СМИ во лжи о комментарии Трампа, заявив, что его комментарий был вырван из контекста.
Открытый вызов
Илон Маск, которого по-разному называют гением и новатором, помимо того, что он является одним из богатейших людей в мире, похоже, открыто бросил вызов установившейся за 200 лет гегемонии традиционных СМИ в области новостей и текущих событий. В одном из своих постов он сказал: "Гражданская журналистика от настоящих экспертов в данной области и людей, работающих на местах, намного быстрее, точнее и менее предвзято, чем традиционные СМИ". Утверждение о том, что социальные сети "более точны" и "менее предвзяты", можно оспорить, но это не значит, что они "намного быстрее" традиционных средств массовой информации.
Социальные платформы, такие как TikTok, YouTube, Instagram и Facebook, официально по-прежнему являются технологическими компаниями, но у них есть ежедневные новостные рассылки, освещение событий в режиме реального времени и публикации в хронологическом порядке, с которыми не могут сравниться основные СМИ. Они стали серьезной проблемой для устоявшихся традиционных СМИ.
Излишне говорить, что многие политические партии и популярные лидеры мира имеют надежные стратегии в области социальных сетей. Они тоже осознали важность скорости и охвата и часто обходят устаревшие СМИ, чтобы обратиться к своим последователям и избирателям в своих странах, потому что считают, что с помощью этих платформ они более тесно взаимодействуют со своими сторонниками.
Поможет ли законодательство?
Европа уже приняла закон о привлечении социальных сетей к ответственности. Теперь очередь за британским правительством. Законопроект о безопасности в Интернете направлен на регулирование платформ социальных сетей и защиту пользователей от вредоносного контента. Законопроект требует от компаний удалять поддельный и нелегальный контент и устанавливает Ofcom (media regulators) в качестве регулирующего органа, наделенного полномочиями штрафовать компании на сумму до 18 миллионов фунтов стерлингов или 10% от годового мирового оборота за несоблюдение требований. Ожидается, что закон вступит в силу к 2025 году. Некоторые организации, выступающие против ультраправых, призвали правительство ввести его в действие как можно скорее.
Но ограничит ли это каким-либо образом растущую популярность социальных сетей? Не замедлит ли это скорость, с которой они распространяют новости? Останется ли в силе аргумент о подрыве доверия и угрозе демократии?
Что должны делать традиционные СМИ?
Опираясь на свой 30-летний опыт работы в ведущих западных СМИ, я могу с уверенностью сказать, что они по-прежнему не спешат внедрять инновации, так же как не спешили внедрять цифровую трансформацию и стеснялись сотрудничать с социальными сетями.
"Цифровая трансформация" - модное слово на Би-би-си сегодня. Они смело переходят к цифровизации за счет традиционных средств массовой информации, таких как телевидение и радио. Кроме того, это может показаться странным, но BBC News - это довольно новое приложение для TikTok. Только в прошлом году до них дошло, что они упустили из виду молодую аудиторию TikTok, которая, как они узнали, массово потребляет новости.
Но эта стратегия полна рисков. Баланс между традициями и социальными сетями, а также инновациями и скоростью может стать ключом к выживанию и стабильности.
(Сайед Зубайр Ахмед - ведущий индийский журналист из Лондона с тридцатилетним опытом работы в западных СМИ)
Отказ от ответственности: это личное мнение автора
