После двух поджогов на строительной площадке Starbucks в Таосе, штат Нью-Мексико, девелопер снова пытается построить первое кафе сети в горном городке, история которого связана с восстаниями и оппозицией некоторых национальных сетей.  

Местным жителям из 6500 человек не потребовалось много времени, чтобы придумать название для будущей кофейни: "Чарбакс". Тем временем строительный подрядчик из Альбукерке, крупнейшего города штата, установил видеокамеры, а охранник спит на стройплощадке в камуфляжном трейлере.

Чуть более чем в миле к северу от магазина, который Starbucks планирует открыть весной 2025 года, посетители одной из старейших независимых кофеен Таоса хранят молчание по поводу нападений.

"Мы не знаем, кто это сделал, но нам это понравилось", - сказал Тодд Лазар, холистический целитель, беседуя с другими завсегдатаями на скамейке возле стадиона "Кубок мира", недалеко от центральной площади Таоса. 

Их разговор перекликается с критикой, с которой столкнулась Starbucks при продвижении в Европу и Азию, за то, что американская сеть кофеен вступает в противоречие с местной культурой и выкачивает деньги из местных сообществ. Starbucks управляет или лицензирует около 39 500 кафе по всему миру.

На наклейках, расклеенных на местных предприятиях, изображен логотип Starbucks, на котором изображена русалка в огне, а вместо лица русалки изображена Ла Калавера Катрина, персонаж с черепом, ассоциирующийся с Днем мертвых в Мексике и национальной идентичностью этой страны.

После первого пожара в августе 2023 года на частично сгоревшем здании, предназначенном для Starbucks, краской из баллончика было написано слово "НЕТ", которому предшествовало ругательство.

Начиная с восстания коренных жителей пуэбло против испанских поселений в 1680 году и заканчивая восстанием жителей Таоса против американской оккупации в 1847 году, а также недавним поджогом дома магната-застройщика и противодействием строительству горнолыжного курорта миллиардера, местные жители Таоса оказывали сопротивление внешним силам.

"Таос - это динамичная и нестабильная зона контактов между различными группами, имперскими державами, экотонами", - говорит Сильвия Родригес, заслуженный профессор антропологии Университета Нью-Мексико, которая на протяжении десятилетий проводила исследования в своем родном городе Таос.

Расположенный на высоте 7000 футов (2134 метра) над уровнем моря в высокогорной пустыне на севере штата Нью-Мексико, Таос известен своими поселениями коренных американцев, внесенными в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, художественными сценами и крутыми лыжными трассами.

В этом районе также наблюдается глубокое социальное неравенство и разобщенность между коренными жителями, испаноязычными - потомками колониальных поселенцев - и другими общинами, а также самый высокий уровень имущественных преступлений в Нью-Мексико. 

Такие люди, как Лазар, жалуются, что волна удаленных работников во время и после пандемии увеличивает спрос на услуги национальных сетей и усугубляет нехватку жилья, характерную для курортных городов на западе США.

Городской совет Таоса поддержал открытие магазина на том основании, что это обеспечит занятость и налоговые поступления, по словам Кристофера Ларсена, директора по экономическому развитию города

"ЭТО НЕ КРУТО"

Обладательница Кубка мира Андреа Майер сказала, что проблема не в рабочих местах.

"Люди приходят и говорят: "Я бы с удовольствием здесь поработал, но я не могу позволить себе здесь жить", - говорит Мейер, владелец кафе, где можно только за наличный расчет, без Wi-Fi, чтобы побудить посетителей общаться друг с другом.      

Лишь немногие работающие семьи могут позволить себе приобрести жилье по средней цене в 460 000 долларов в Таосе. Согласно данным переписи, около трети жилых единиц пустуют, некоторые из них используются в качестве вторых домов и загородного жилья, другие - после того, как традиционные испаноязычные семьи покинули этот район, или по другим причинам.  

По словам Ларсена, две или три национальные сети вышли из проектов Taos после того, как 23 октября 2023 года Starbucks прогорел во второй раз.

"Складывается впечатление, что Taos не хочет корпоративной Америки", - сказал он.

Представитель Starbucks Сэм Джеффрис (Sam Jefferies) заявил, что безопасность сотрудников является его главным приоритетом, и после открытия магазина он будет тесно сотрудничать с полицией. В результате пожаров никто не пострадал.

В городе есть лицензированные магазины Starbucks в двух супермаркетах. Джеффрис сказал, что одним из факторов, побудивших его открыть магазин в Таосе, стала эффективность работы кафе в близлежащих городах.     

Судя по новостным сообщениям за последние три десятилетия, Таос, похоже, является единственным местом в мире, где будущее кафе Starbucks сгорело дотла. 

Ни подрядчик Hart Construction, ни девелопер и владелец здания из Аризоны Клинт Джеймсон не ответили на запросы о комментариях. На веб-сайте своей компании Джеймсон, который планирует сдать здание в аренду Starbucks, называет себя "неутомимым" и "сторонником девелопмента".

Городские власти и Бюро по борьбе с алкоголем, табаком, огнестрельным оружием и взрывчатыми веществами (ATF) предложили вознаграждение в размере 30 000 долларов за информацию о пожарах. Полиция полагает, что они знают виновника или виновниц, но у них нет доказательств того, что они находились на месте пожара, сказал Ларсен. Начальник полиции Таоса Джон Венц отказался от комментариев. Представитель ATF Коди Мондей (Cody Monday) заявил, что агентство продолжает следить за ходом расследования и искать подозреваемого или подозреваемых.

В кофейне Coffee Apothecary, расположенной в миле к югу от центральной площади города, владелец Пабло Флорес (Pablo Flores) рассказал о спросе на напитки, похожие на Starbucks, такие как карамельные фраппе со льдом, которые, по его словам, разочарованным клиентам он не подает.

Владелец кофейни specialty coffee roaster посетовал на то, что национальные сети, расположенные к югу от города, похожи друг на друга, но возмущен их разрушением. Он рассматривал пожары как пример того, что диалог прекратился из-за политической поляризации по всей стране.

"Таос меняется, и если вам не нравится, как он меняется, не поддерживайте этот бизнес", - сказал Флорес, чья семья живет в Таосе на протяжении нескольких поколений. "Не сжигайте его дотла, это не круто". 

(За исключением заголовка, эта история не редактировалась сотрудниками NDTV и опубликована на синдицированном канале.)