Starbucks во вторник объявила, что Брайан Никкол, генеральный директор Chipotle, займет пост нового генерального директора, всего через год после того, как Лаксман Нарасимхан занял эту должность. Под руководством г-на Нарасимхана Starbucks столкнулась со снижением продаж, отчасти из-за негативной реакции потребителей на предполагаемые связи корпорации с Израилем. Это привело к росту призывов к бойкоту американских кофеен на Ближнем Востоке и в Южной Азии.

Почему Starbucks объявляют бойкот

Starbucks подвергся критике за предполагаемую связь с Израилем. Призывы к бойкоту усилились, особенно после того, как в ходе продолжающейся войны Израиля в Газе погибло около 40 000 палестинцев и около 100 000 получили ранения.

Споры начались с мистификационного письма, в котором утверждалось, что Starbucks финансирует израильских военных. Это вызвало возмущение, особенно в регионах, симпатизирующих палестинцам. Бойкот набирал обороты, особенно в социальных сетях, таких как TikTok и X, где хэштег #бойкоттарбакс собрал миллионы просмотров. Многие продолжают говорить, что Starbucks прямо или косвенно поддерживает Израиль. 

Но это еще не все. Starbucks - американская компания, и США были верным союзником Израиля, оказывая существенную военную помощь и дипломатическую поддержку его 10-месячной военной кампании в Газе. Начиная с 7 октября, в ходе того, что Израиль назвал "акцией возмездия", почти все школы и больницы подверглись нападениям, а десятки палаточных городков были разбомблены, в результате чего погибли тысячи людей, в основном дети и женщины. Территория Газы площадью около 360 квадратных километров была превращена в руины. По меньшей мере 1,9 миллиона человек были вынуждены покинуть свои дома, причем многие из них были вынуждены переезжать по девять-десять раз в течение этой войны.   Прогрессивные группы в США и за рубежом все громче заявляют о своем несогласии с политикой Израиля, поддерживая бойкот американских компаний, которые считаются произраильскими.  

Позиция Starbucks в отношении геноцида в Израиле

Starbucks решительно отвергает заявления о поддержке Израиля или любого другого правительства или военной операции на Ближнем Востоке. В заявлении кофейного гиганта говорится, что они "осуждают насилие" и подчеркивают свою приверженность созданию благоприятной и инклюзивной среды для всех клиентов по всему миру. 

"Starbucks - это глобальная компания, стремящаяся создать место, где каждый человек в любой точке мира будет чувствовать себя желанным гостем и сопричастностью. Наши сердца разрываются от боли за всех, кто пострадал от насилия и конфликтов на Ближнем Востоке. Мы всегда осуждали насилие в отношении невинных", - написали они.

Компания повторила, что она "никогда не участвовала ни в каких правительственных или военных операциях", но ущерб был нанесен, и бренд продолжает сталкиваться с негативной реакцией, особенно на Ближнем Востоке. В ответ на снижение продаж франчайзинговая сеть Starbucks на Ближнем Востоке в марте была вынуждена уволить 2000 сотрудников.

Другие бренды столкнулись с призывами к бойкоту

Starbucks не одинока в решении этих проблем. Другие мировые бренды также подверглись бойкоту из-за предполагаемых или реальных связей с Израилем. 

Гигант быстрого питания McDonalds был подвергнут бойкоту из-за своей поддержки Израиля. Споры начались, когда Омри Падан, генеральный директор израильской франшизы McDonald's, предложил бесплатное питание израильским военнослужащим. Этот жест был воспринят как демонстрация поддержки израильских военных, что вызвало призывы к бойкоту. Бойкот набирал обороты в других странах, таких как Кувейт, Малайзия и Пакистан, где потребители обвиняли McDonald's в произраильской позиции.

Disney+ столкнулся с бойкотами из-за предполагаемой поддержки Израиля, и активисты призывали к бойкоту платформы. Бренд одежды Zara подвергся бойкоту после того, как в его маркетинговой кампании были представлены обломки и мешки для мусора, что привело к протестам у магазинов в нескольких странах. Критики назвали кампанию "бестолковой", вынудив бренд одежды убрать ее со всех платформ.

Puma подверглась бойкоту из-за спонсорства Израильской футбольной ассоциации.

Другие сети быстрого питания также столкнулись с бойкотами на Ближнем Востоке из-за предполагаемой поддержки Израиля. Domino's, Pizza Hut и KFC столкнулись с проблемами в регионе, в то время как Burger King столкнулся с бойкотами в Турции из-за предполагаемой поддержки Израиля. Coca-Cola также столкнулась с подобными бойкотами в Турции и некоторых частях Южной Азии.