Сегодня Apple собирается представить свою линейку iPhone 16, сосредоточив внимание на том, как функции ее флагманского устройства были дополнены искусственным интеллектом, а не на обычном обновлении оборудования.
Мероприятие состоится в штаб-квартире технологического гиганта Apple Park в 10:00 по Гринвичу после июньской конференции разработчиков, на которой компания представила Apple Intelligence - свой подход к генеративному искусственному интеллекту, который может создавать текст, изображения и другой контент по команде.
Компания также продемонстрировала улучшенную версию голосового помощника Siri, интегрированного с чат-ботом ChatGPT, разработанным OpenAI при поддержке Microsoft.
Обновление произошло в связи с тем, что iPhone столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны Huawei в Китае, где потребители жаждут большего количества функций искусственного интеллекта и готовы платить за них. Сама Huawei запланировала анонс своего продукта всего через несколько часов после мероприятия Apple.
Apple Intelligence должна получить одобрение Пекина, чтобы быть выпущенной на китайском рынке. В июле OpenAI заблокировала доступ к ChatGPT в Китае, что может повлиять на интеграцию чат-бота в Siri.
"Китайский рынок более требователен к возможностям искусственного интеллекта, чем рынок США", - сказал Бен Баджарин, генеральный директор и главный аналитик Creative Strategies. "Будет очень сложно привезти его в Китай немедленно, поэтому они будут отказываться от преимуществ аппаратного обеспечения".
На долю iPhone в прошлом году пришлось более половины продаж Apple на сумму 383 миллиарда долларов, и новые устройства являются важным обновлением для компании из Купертино, штат Калифорния, которая делает ставку на то, что функция искусственного интеллекта заставит потребителей обновляться на фоне замедления продаж iPhone.
В Китае Apple резко снизила цены в начале этого года, что было вызвано правительственными ограничениями и усилением внутренней конкуренции.
Линейка iPhone 16 станет первыми смартфонами Apple, разработанными с использованием этих функций искусственного интеллекта, хотя они также будут доступны на iPhone 15 Pro и Pro Max, топовых версиях устройств предыдущего поколения. Также ожидаются новые версии Apple Watch и AirPods.
"Программная сторона и то, как Apple ее оформляет, - это самый большой вопрос", - сказал Баджарин. "Инвесторы будут обращать внимание на то, достаточно ли она привлекательна, чтобы цикл обновления был больше обычного".
Конкуренты, в том числе Google из Alphabet, также демонстрируют возможности искусственного интеллекта, пытаясь подорвать доминирование Apple на рынке смартфонов высокого класса.
Google, разработчик операционной системы Android, которая конкурирует с iOS от Apple, традиционно анонсирует свои смартфоны Pixel осенью. В этом году мероприятие было перенесено на август, в преддверии анонса Apple.
Google сосредоточился на функциях искусственного интеллекта, включая Gemini Live, которая позволяет пользователям вести голосовые разговоры в режиме реального времени с цифровым ассистентом. Многие из анонсированных Google функций искусственного интеллекта были также внедрены на устройствах на базе Android таких производителей, как Samsung и Motorola.
"Вопрос в том, кто первым объединит по-настоящему персонального помощника с искусственным интеллектом и точные и персонализированные знания и информацию", - сказал Боб О'Доннелл, главный аналитик TECHnalysis Research.
Apple пока поделилась сроками выпуска Apple Intelligence только в Соединенных Штатах, где его планируется запустить на совместимых устройствах осенью.
В июне, через неделю после конференции разработчиков, Apple заявила, что отложит выпуск в Европе из-за технических правил Европейского союза.
