Кандидат в президенты США Камала Харрис, похоже, взяла пример с соперника Дональда Трампа, сосредоточившись на том, чтобы вызывать эмоции, а не объяснять политику, в ходе предвыборной кампании, и она надеется, что ее обращение к "джой" поможет ей победить республиканца в его собственной игре.

С тех пор как в июле Харрис сменила президента Джо Байдена на посту лидера Демократической партии, ей пришлось вести свою предвыборную кампанию в ускоренном режиме, поскольку до ноябрьских выборов оставалось всего несколько месяцев.

За редким исключением, она избегала пресс-конференций, интервью и длительных дискуссий о политике. Вместо этого, ее официальная коронация на Национальном съезде Демократической партии была посвящена одной распространенной теме: "радость".

И, похоже, подход, основанный на усилении атмосферы, работает.

В то время как Байден отставал от Трампа, Харрис вернулся в предвыборную гонку, и, согласно последним опросам, два кандидата идут рука об руку в шести ключевых штатах, где идет борьба. 

Эксперты считают, что переход к эмоциональному восприятию информации является эффективной политической стратегией.

"Мы думаем, что мыслим как ученые, тщательно и объективно взвешивая имеющиеся у нас доказательства и факты", - говорит Дженнифер Мерсиека, профессор коммуникаций в Техасском университете A&M.

"Но на самом деле мы мыслим как юристы, отстаивая свою позицию".

По ее словам, апелляция к так называемым эмоциональным истинам - вещам, которые "кажутся правдивыми", даже если они не основаны на эмпирических данных, - очень сильна. 

"Когда выступающие пытаются убедить, основываясь на эмоциональной правде, их труднее привлечь к ответственности, потому что трудно спорить с чувствами".

Отход от Байдена

Отход от предвыборной кампании Байдена, которая выдвигала аргументы, в основном основанные на том, что Трамп является "угрозой демократии", был поразительным.

С тех пор как он вышел из партии, опрос, проведенный New York Times/Siena, "показал, что гнев и смирение среди избирателей обеих партий утихли, в то время как радость возросла".

Машаил Малик, доцент кафедры государственного управления Гарвардского университета, сказал, что перемену в поведении Харриса можно объяснить "истощением", которое могут вызвать негативные эмоции.

"Я думаю, что страху не удалось в полной мере вдохновить более широкий круг потенциальных избирателей-демократов, многие из которых устали от негатива, заполонившего новостной цикл", - сказала она. 

"Сообщения о радости, похоже, призваны отчасти смягчить это истощение и предложить альтернативу страху".

Более того, утверждает она, это дает Харрис возможность отличиться от ее нынешнего босса Байдена.

Это становится намного сложнее, когда речь заходит о проблемах, а не об атмосфере.

Например, что касается поддержки США войны Израиля в секторе Газа, то Харрис попытался удовлетворить критиков-демократов, в основном изменив тональность обсуждения массовых жертв среди мирного палестинского населения. Однако это вряд ли устранит небольшой, но значительный раскол в партии.

Призывы Трампа

Кандидат от Республиканской партии Трамп в течение многих лет использовал апелляцию к эмоциям, в его речах часто было много риторики и мало фактов - или они были наполнены откровенным вымыслом.

В этой кампании бывший президент сосредоточился на том, что он называет "вторжением" мигрантов в Соединенные Штаты. Он называет города США "зонами военных действий".

"Камала Харрис принесет преступность, хаос, разрушения и смерть", - сказал он в недавней предвыборной речи в Мичигане. 

В интервью ведущему ток-шоу Филу Макгроу от 27 августа Трамп повторил частую фразу из своей речи: "Если она победит, они уничтожат нашу страну".

Апокалиптические сообщения могут вводить в заблуждение, но они отражают эмоции, которые сторонники Трампа считают истинными.

Малик сказала, что призывы Трампа к гордости и негодованию "очень похожи на призывы популистских лидеров по всему миру, в том числе не только в Европе, но и в Латинской Америке и Южной Азии".

"Это знакомая история", - сказала она. "И обычно это плохо заканчивается".

(За исключением заголовка, эта история не редактировалась сотрудниками NDTV и опубликована на синдицированном канале.)